北京奥运场馆赛后经营稳固 各显“生财之道”

2021-01-06

  相军表现,联合北京的四季特色,公司对大型活动档期进行了整体计划:春季少雨,合适引进马术、演唱会等;夏季多雨,利于草坪颐养,能够举办足球、橄榄球等球类比赛;秋季气象干爽,bm78.com,可引入田径赛事、大型驻场上演等;冬季则“变身”冰雪主题乐园,设置高台滑雪、冰上碰碰车、冰壶、雪圈广场等20余个冰雪游乐项目,吸引中外游客介入其中。

  国度体育馆:全工业链整体经营

原题目:北京奥运场馆赛后运营稳固 各显“生财之道”

  北京和张家口现已正式成为2022年冬奥会候选城市。北京冬奥申委日前表示,将本着节省办赛的准则,对冬奥会场馆进行规划建设和改造应用,只打算新建少量场馆。2008年奥运会曾给北京留下了丰盛的奥运场馆“遗产”,且其赛后运营良好,因而只要改造使用即可满意比赛需求。

  因为这个高尺度奥运场馆的日常经营本钱昂扬,仅靠场租“基本过不下去”。公司随后开端到处追求配合搭档,在鉴戒美国一些运动场馆的冠名做法后,五棵松体育馆于2011年“变身”万事达核心,成为海内第一家取得贸易冠名的奥运场馆。

  事实上,在北京奥运会后,奥运场馆的赛后应用情况备受关注,其现状到底如何,奥运会的“遗产效益”是否连续“发酵”,又将如何满意冬奥会的需要?带着这些疑难,记者访问考察了多个将在冬奥会中再次“上岗”的奥运场馆。

  五棵松体育馆是北京奥运会篮球项目标比赛场馆。奥运会后,这里胜利举行了一系列体育赛事跟高端演唱会,已成为北京最出色娱乐运动的全新驻地。若京张申办冬奥成功,这里将承办冰球等竞赛名目。

  宗韶妮表示,作为亚洲最大的室内综合体育馆,国家体育馆的硬件设施基础能知足冬奥会的需求,假如申办成功,场馆将根据冰球比赛的承办请求开始进行设施改造。

  据华熙团体总经理王淑侠先容,作为内地独由民营企业建设、运营的奥运场馆,五棵松体育馆的后奥运之路并非路顺风。集团曾抉择寰球的体育场馆运营“大腕”AEG作为运营商,并砸下重金进级改造体育馆,但后因文明差别“水土不服”,AEG结束了其对体育馆的独破运营。

  从冠名援助中尝到甜头后,五棵松运营公司开始联系各方品牌寻求协作。目前,体育馆60%的收入来自冠名权和各类资助商,其余来自场地租赁以及各类演出,开拓了全新的盈利模式。

  国际体育馆是2008北京奥运会三大场馆之,在比赛期间承当了体操、蹦床等项目。若京张申办冬奥成功,这里将承办冰球等比赛项目。

  国家体育场(鸟巢)是北京奥运会的主体育场,可包容观众近10万人,承担了奥运会开落幕式、田径比赛等赛事活动。若京张申奥成功,这里将再次承办奥运会开闭幕式。

  据国家体育馆市场总监宗韶妮介绍,为推进奥运场馆赛后综合开发利用,北京演艺集团于2010年接受了国家体育馆的产权及经营权。尔后,集团充足发挥资源整合和平台上风,在体育馆举办的大型文化体育活动中,有六成以上是由集团或体育馆参与投资、主办或承办的。至2014年7月底,国际体育馆共举办和承办大型体育及商业活动156场,接待中外观众超过百万人次。

  据国家体育场有限公司常务副总经理相军介绍,奥运会后,公司致力于将鸟巢打造成为大型综合文化体育中央,塑造世界级的奥运场馆赛后运营品牌。目前,要在鸟巢举办的演唱会、球赛等各类赛演已预约到明年9月,“当前可能要提前两年排档期”。

  鸟巢:四季均可“生财”

  王淑侠表示,为承接冰上活动,体育馆在升级改造时预留了制冰设施,仅需4个小时就能将地面转为冰场。如果京张申奥成功,这个制冰设施就可施展最大作用。(记者 尹力)

  始终以来,集团直改良业态规划,吸引演唱会、片子首映式、企业新品上市宣布会等活动在此举办,形成大型演艺活动区、小戏院演艺群等五大经营区域,并逐步摸索奥运场馆赛后利用“全产业链”模式,造成大型文化演出互动商业运营平台、营销赞助平台、自主常识产权演艺项目搀扶平台等七大平台形成的整体经营模式。

  相军说,2008年奥运刚停止后,早期鸟巢的经营总收入绝大局部来自于旅游服务,31省份居民前三季度“花钱”榜单:8地超全国 上海人最。随后5年中,鸟巢在保持全年开放的同时,逐渐完美赛后改革,经营收入起源也变得更加多元化。数据显示,自北京奥运会后至2014年7月,鸟巢累计招待中外游客超过2300万人次;举办各类赛演活动150余场次,其中参加人数达四万以上的国际顶级赛演30余场次;其内部5万余平米商业空间已全面开发实现,开发特许产品20多个大类700余个种类。

  8月4日,鸟巢内,多名工人正在拆卸舞台布景,完成撤场工作。前一晚,内地摇滚歌手汪峰在这里炽热开唱,带着6万多名歌迷,将鸟巢的豪情再次点燃。

  五棵松体育馆:广招财源

  目前,场馆运行情形良好,已连年实现盈亏均衡。游览服务、大型活动、商业开发在经营总收入中所占比重已构成3:4:3的产业格式。



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